高亨

中国是个生产大国，在文化上面是文化大国。是制造大国，是品牌小国。人口大国，人均收入小国。
国粹是什么呢
媒体上都说是京剧。国宝自然是梅兰芳。有的说是书法。有的说鲁迅是中国的脊梁。
我想是思想文化；是精神文化。以及汉字文化。国宝则是文化的代表人物。
例如老子思想；孔子思想........文字文字
可悲的是孔子文化成为54运动的批判对象。鲁迅说：汉字不灭，中国必亡。还在他的文章上说，最好一本中国的书也不读。要知道鲁迅是靠汉字吃饭的。拿政府的奉禄，吃里扒外。与汉奸没有不一样。没有忠和孝。学了一点西医就要消灭中医。
今天还照样搞54青年节。不如学习古代人在某个日子搞个成年节。戴上帽子。表示已经成为大人了。我经常发现十几岁的小孩子喜欢穿上大人的鞋子，走来走去。小孩子很想长大，非常希望父母认同自己是大人。所以到18岁或20岁搞个成年礼很有必要。很小就学鲁迅的东西，谈政治，让国人充满仇恨，没必要。
   孔子文化成为中国文化大革命的最大目标，叫批林批孔。孔老2.老师称为臭老九。是毛泽东发动带领的红卫兵不但革了中华民族传统文化的命，还利用年轻人去整毛泽东的党内对手。我真不知道毛泽东带领中国走向何方，而进入无政府状态，和内战状态。都说毫不利己，专门利人。真搞不懂为了谁。为来为去是老毛的独霸思想。倒在床上快要死了，周恩来还对老毛说：主席，权力还掌握在您的手里。等老毛真的死了，手也伸直，权力真的抓不住了。还想僵死吓唬人。入土为安才是真的。
  
歌曲里经常唱【打退万恶的旧世界，换来江山披锦绣】
骨肉同胞互相残杀，用鲜血换来的江山全部披上了毛泽东的像片。叫做锦绣。
   今天碰上一位老先生，他建议教师节应当与孔子诞生日为记念日。以便于人民记住孔子，和孔子精神。
他说以前上学堂读书前要先拜孔子再拜老师。他对今天的小孩子读书很关心。叫我提个建议。教师节快要到了，尊师重教很要紧，我就随便写一点。
我把亨.享.淳.醇.烹.敦.椁.给中学生看，好多人都模凌两可读不出来。老师应该怎样教呢。字典上面都搞散了。
如果说大熊猫是国宝。温家宝是国宝，老子和孔子才是真正的宝中宝，淳中醇。

上海世博会的的口号是【城市让生活更美好】。那么更美好的生活是什么呢。是因为城市里有酒店，饭店，时尚的衣服，时尚的发型。有地铁，公交车，出租车。有动物园，植物园，海洋公园。有优秀的教育资源。反正是应有尽有。只要有钱，有时间，有心情。吃穿住行，吃喝玩乐。亨想事成。这就是享受生活。现代高科技的也是让生活更方便，勾通更方便。所以周边的人要往城市里赶。3.4级城市往2级城市赶。2级城市往一级城市赶。中国的城市化进程这么快。因为每个人心中有个梦------建个家和一份好工作，安居乐业，享受生活。过幸福生活。所以身吃俭用赚的钱都到了房地产商的腰包。仍就没有多少享受到。只是见识到广了。
杭州市也提了个口号叫打造生活品质之城。上有天堂，下有苏杭。城市的形象越好。房地产的价格越高。有钱的人就会越往好城市里挤。乐享人生么。有品位么。
世博会更是一个文化大餐，高科技大餐，时尚大餐，走过看过就是一种享受。
如果能把亨享淳醇烹文化展示出来让外国人看看中华文字的魅力也是一件好事。

把文化进行产业化经营。就产生了文化产业。
在陕西有大唐芙蓉园。
在河南有清明上河图的复制.
浙江横店影视城开发的红红火火。
江南新园明园想投资100个亿。【不知道为何停了。】
故宫博物馆一年门票收入有多少钱
北京明十三陵看的人无其数。
长城旅游又为当地和国家带来了多少钞票。
.........
都是文化产业化的甜头。
而产业又传承了文化。

近几年文化传播公司很多。我也把我的网站称为亨享淳醇烹文化传播。借个东风。跟着感觉走。可总是不明白文化传播的含义。我想了又想。谁是文化传播者。
1.生我养我的父母
2.老师先生长辈
3.同学同事
4.兄弟姐妹
5.社会
6.各种媒体
7.自然界。
8..........
慢慢来。
说远的是老子文化传播，孔子文化传播，佛教文化传播。太极拳文化传播。
说近代的有孙中山的三民主义文化传播。马克斯的共产主义文化传播。社会主义文化传播。毛泽东主义文化传播，后来是邓小平的中国特色社会主义文化传播，江泽民的三个代表文化传播。我想这叫政治文化传播或叫意识形态文化传播。
紧接着是产品功能文化传播，
接下来是品牌文化传播。
在我的记忆中最早的文化传播是国家宣传部。政治部。文化部。主要有革命样板戏如红灯照戏，大字报，如大立毛泽东思想；以阶级斗争为纲，枛革命促生产。广播。报纸。教科书。电影。
随着改革开放文化传播开始走商业化道路。然后就出现了广告公司。也就是广尔告之公司。经营的是产品广告发行传播。
还有香烟文化传播。近几年由于香烟不能直接做广告。上电视做广告就换个概念，叫文化传播。其实就是香烟文化传播。因为利润高，国家税收又多。只是抽烟的烟民化钱买污染。比如云南曲靖福文化传博。广东双喜文化传播。河南帝豪品牌文化传播。大红鹰文化传播。山高塔为为峰的红塔山香烟文化传播。而广告的实际是产品品牌的广告和传播。真有点看不懂。我想我的网站才是名符其实文化传播。
我的亨享淳醇烹文化传播是通过中华5000年的帝王文化，从诞生到吃穿住行的享受过程和荣辱观及上海滩的大亨文化，充分解读汉字文化，价值观，从而提高精神的境界。今天很多中国人不差钱。有钞票的人很多。但主要是模仿美国，欧州生活。品牌未动，文化先行。提高认识。让中国人高贵起来。让中国人更有品位。
中国文化大师，学者，专家非常多。我是一个门外汉，就是一种喜欢，好奇心强。对不对欢迎批评指正。

享文化-----这是一个使用频li最高的广告语。
1.享受生活-----亨.享.淳.
2.享受生活-----亨.享.醇。
3.吃穿住行------亨享事成
4.王老吉-------尽情享受生活，怕上火喝王老吉。
5.新华保险-------乐享人生，新华保险。
6.中国移动用户专享，不换号轻松进入3G生活。
7.随时随地收看CMMB免费电视，畅享全心生活体念。
8.三菱电梯------上上下下的享受。
9.随园别墅，尊享千亩高尔夫奢华，
10.以原始股价格，坐享滨海财富奇迹
11.投资滨海。分享财富。
12.走进开元，尽享开元关怀。
13.今年将有12亿人享有基本医保。
14.万喜油烟机------静享宁静空间。
15.品味醇香，分享精彩。
16.手机阅读；享受随身阅读的乐趣
17.全球通VIP俱乐部，尊崇倍至，享我所想。
   是亨才会享，品品茶.喝喝酒。

四、寻找中国文化的精神诉求

     任何商标都有它自己的历史、特点、题材、设计。商标的形成和制作都会对图形、文字、风格、技艺、信誉的产生和发展过程。悠久的历史、独特的商业文化、历代相传的绝活儿，深入人心的经营理念等。中华商标文化的产品和服务中包含了深厚的文化底蕴，记载着民族传统和民俗文化。

国家要复兴，经济在发展，文化在传播，这一切都在与时俱进中进行，中国商标开始站在时代前列和实践前沿，始终坚持解放思想、实事求是和开拓进取，在大胆探索中继承和发展，观念、行动和时代一起进步

有一项调查：其中有一项问到“决定一国人是否自信的主要因素”时，排名前五位的因素依次是经济发达、教育水平高、军事实力强、科技领先、政府执政能力强。其中，84.98%的青年选择了经济因素，74.9%的青年选择了教育因素，71.4%的青年选择了军事实力因素。

“民主政治、公平正义、诚信友善、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”是中国国家主席胡锦涛对构建当代中国和谐社会的阐述。中国政府将比以往任何时候都更加关注人的价值、人的权益和人的自由，关注人的生活质量、发展潜能与幸福指数，也更关注经济、政治、文化、社会的协调发展，关注人和自然的和谐相处。



提高国民自信的根本，在于建设一个平等、公正、民主、和谐的社会环境，让人民更加热爱自己的国家。在认同祖国、热爱民族文化的同时，以平等之心对待他国，遵从人类的共同精神价值，才能继承从孔子到马克思的宽阔胸怀，在包容中树立民族尊严。

“致中和，天地位焉，万物育焉”，这是《中庸》中所倡导的和谐境界。今天的国人从来都没有像今天这样自信，自强，自豪。中国是酒的故乡，是茶的故里，以中国的酒和茶文化为代表说明当今的中国，“淳朴的中国人们，享受着生活带来的愉悦，用着醇厚的美酒和成果，与家人与友人分享着快乐，分享着所有的成功和喜悦”。以享文化为载体的商标设计构思带来的“享受生活，分享快乐”的精神文化是当今中国精神面貌的主流意识表现，享文化和由享带来的享的文化精神正散发着诱人的光环，是亨才会享，由享才到淳，由淳延伸到醇，亨—享—淳—醇，以享为汉字的系列汉字所承载的文化内涵文化一气呵成。“享受生活，把快乐分享，让美酒醇香，让茶气淳厚”正是体现着如今的国人乐观向上，热受生活的自强不息，品物咸亨的中华文化。从国强到民富，我们有理由和有信心让高品位、富有文化内涵的亨享淳醇精神文化成为新的热点。

08奥运的成功，神六的太空遨游，上海世博会的即将举行，在世界性经济危机面前全世界都要听到中国的声音，中国国力日益增强，经济、生活、文化、消费各个方面都得到提升。物质决定精神，精神指导物质，国人享受生活的快乐，也期待着与世界分享快乐。醇香、淳厚，五千年的汉字笔画构成温文尔雅，体现了中华文化的儒雅、大度、包容、关爱，更体现着一种健康和高雅，“亨享淳醇”一笔一捺之间如国人一样中规中矩，脚踏实地一步一个脚印稳稳前进……它经历着中华民族实现由传统到现代、由凌弱到强盛的伟大变革。



汉字是象形文字，从甲骨文、小篆，简体字，繁体字，到各种不同的字体，从铭文石刻，毛笔，到硬笔，不同的书写工具都能写出美的字韵，草体的洒脱，行书的流畅，楷体的大气，隶书的端庄，魏碑的苍劲… … 中国有无数的书法名家，西方是否有能把二十六母写得漂亮而成为书法大师的我倒没有听说过。因为，西方人只是把字母作为一个记事的符号，而博大精深，韵味绵长的汉字文化千百年来都让国人着迷，由符号上升为艺术，由艺术上升为精神，汉字做到了，也只有汉字能做到。



目前中国品牌国际化还处在初级阶段，真正能参与国际化竞争的中国品牌还只是凤毛麟角。据一项调查发现，中国品牌的平均寿命只有7.5年 国际品牌都非常注重品牌文化内涵的挖掘和培养，可口可乐之所以能渗透全球，长久不衰，就是因为它把美国人的精神和生活方式融入了品牌文化中，把品牌文化变成了人们生活中的一部分。

二十一世纪，中国的崛起，中国商标是关键，十六大报告中强调，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉，从而进一步阐明了创新的极端重要性。商标是文化的缩影，名牌战略的实施是关系到民族经济振兴的大事，中华民族的伟大复兴，首先是商标的复兴，商标体现国人的精神面貌和思想追求。

品牌文化正在深刻影响和重塑中国人的生活，汉字所散发出来的独特魅力让世界着迷。

文章全文请参阅：查钢工作室:http://zhagang.umgr.com 商标关注：www.heng.cc www.高亨.cn                                                   （待续）由朱正力委托查钢先生撰写。
其它8篇中国的商标的价值回归在底页

近来听说皮尔卡丹年纪大了想卖掉中大中华地区的皮商标。听说要卖2个亿美元。
看来越老的皮越值钱，我总不相信，一个即将消失和末落的牌子能值多少人民币。这么老的皮猪肉还能榨出多少油。可能会留下一堆烧焦的猪油渣，香喷喷一阵子。

关于皮的解释。基本上没有什么好听的。大概是，皮包骨头，皮笑肉不笑，皮包公司，周扒皮，扒皮鱼【鱼】，泼皮牛二。贼皮狗脸。皮条客，皮鞭，皮开肉绽。臭皮匠。皮桶盖。牛皮贼洞。狗皮膏药。新鲜的肉皮炰起来还好吃，老皮放在油里面炸也发不起来。上几年老人的头很值钱，真是越老越值钱。主要是外国老人的头,人种不一样。很象马克思，留着长胡子。只要看上去有点象老人头的衣服都卖得好。不管他是土匪，海盗，恶鬼。当老人的头卖烂后是不是骷髅牌也好卖起来。有一些国人的眼光......我无语了。而今老人的皮也被温州人...看上了。不是猪皮，而且是外国人的皮。正在密谈中。老人皮服饰还有人会穿么。
除掉毛褪掉皮，皮尔卡丹这块老人肉还值多少钱。想起秃鹫很喜欢腐烂的动物。只有臭味相投的......会相中皮尔卡丹的。买了一张老人皮。想发大财。仿佛就成为一只披着l老人皮的狼，要不这个姓孙的温州商人干脆做皮尔卡丹的孙子。叫皮尔卡丹三世。花钱买国外老人皮来打压中国国内服装品牌。肯定会被国人抛弃。最后是皮笑肉不笑，

假如明年皮尔卡丹死了。一笔勾销了。不就成了死皮尔卡丹；烂了就叫做烂皮尔卡丹。这叫死皮烂脸。如果火化了，就剩下皮尔卡丹骨灰。

也许是我讲过头了。但皮尔卡丹10年内肯定会死的。85岁了，还能活几年。而且还是个钻石王老五。更没有儿女纪承。

也许真是竹篮打水一场空。

用起码一火车皮的人民币来换一张老人皮，值得吗。

而且只能赚中国人的钱，国外又没有商标权。不能出口赚外国人的钱。这不就是吃里扒外吗。

15亿人民币能创造多少个优秀品牌。

以前还有一个叫伊夫.圣罗兰的服装品牌。随着伊夫.圣罗兰的死去。资产的拍卖。圣罗兰这个牌子也倒了。没人要了。因为消费者如果买的衣服是个死人的牌子。谁要阿。

所以在时尚界如果用设计师名字做品牌名称，很难走得通，有一定的代沟，成功者很少。
阿玛尼虽然成功，但阿玛尼也老了，75多岁了，如果品牌的灵魂人物倒了，死了，就很难说明他的将来。这里面的道理。中国人早就懂了。我在这里提醒一下。各位朋友一路走好。
          

                                             ------朱正力

    想一想人生的梦想。我们可以归纳为健康，快乐，幸福，情爱，地位，光荣.......，一切都是为了享受生活，享受人生。记的王老吉的广告语【尽情享受生活，怕上火喝王老吉。】。享受可以是物质上的享受，也可以是精神上的享上的享受。关键是好心情才有好享受。才有满足感。分享成功更是喜上加喜。上几天在北京享殿旅游碰到一个宁夏的女游客，她说要把亨享淳醇烹的图标和文字放在办公室的墙上。心情自然就好了。
   记的郭峰唱的歌【让世界充满爱】感动了许多中国人。我想让国人认识亨享淳醇的理念，享受生活的分分秒秒。这就是中华民族帝王的价值观。也是高亨的价值观。是亨才会享，品品淳，享享醇。也是全世界人民的共同价值观。享受生活是我们心中永远不变的追求和话题。

关于中国奢侈品的话题我们可以追溯到大明帝国，也可以追溯到盛世的唐朝。当国家安定，一片繁荣的时候，贵族和百姓开始思考吃穿住行方面的享受。代表皇权和贵族的象征是财富和品位和衣冠。大方鼎代表权力。玉代表高贵。明朝的木制家具水平达到了顶盛时期。陶瓷方面有官窑和民窑。官窑生产的陶和瓷是当作贡品给皇帝贵族用的。数量小，用料讲究，款式独特，工艺精湛。民窑出产的陶瓷是商品，是一般消费品，价钱便宜，以实用为主。。。。。。1945年前外国列强对中国侵略造成很大损失，1945~~1949年国民党与共产党五年恶战，人民生活水平降低，到了中华人民共和国建立，又经过文化大革命，破四旧。人民再一次生活在水深火热中，人民生活水平再次降低，粮食就是奢侈品，温饱问题成了中国最大的问题。有米饭吃就是一天最大的奢望，明天有饭吃是是今天晚上做梦的内容。后来一只手表，一辆脚踏车，一台缝纫机，一件的确良白衬衫就老百姓心中的奢侈品。奢侈品是什么？中国人一片迷茫。奢侈品代表着什么呢。代表着社会的繁荣，国家的强盛。更代表着太平盛世。可惜被文化大革命，破四旧和无产阶级专政搞得乱七八糟。从而造成中国没有奢侈品的现象。
    我们可以把中国皇帝的皇室用品称为奢侈品。法国人也把皇室用品称为奢侈品。从而产生了与皇室有关品牌文化。亨享淳醇烹敦等文字正是代表着中华民族的皇室文化。一种高贵的生活方式。是中华民族的高尚生活元素。是文明的象征。更是精神境界的无限限享受。意义极其重大。

     经常看到电视报纸和杂志讲的非物质文化遗产这样的概念。有点看不懂。真有点心有千千结，解也解不开。我想除了非物质的就是精神的，思想的。文化是什么呢。文化是人类社会文明的表达方式。是多种文明的总称。随着社会不断变化，文化的内涵不断变化，精神文化和价值观不断变化。封建社会讲的是帝国伟大。现代社会讲的是民主共和国的伟大。王侯将相是有种的，是先天的命运。当然也有造反革命成功的。现代社会的财富和地位是个人智慧，奋斗和运气的结果。但几千年封建王朝同样留给我们许多文化遗产。产生强大的民族凝聚力，同样激励炎王子孙为祖国效劳。为光宗耀祖努力学习，为家庭的幸福努力工作。
   物质文化遗产是看得见，摸的着的，有还在使用的和已经不再使用的。如写字的竹签到毛笔，纸。从活字印刷到激光制版......科学在发展，文明在进步。文化内涵也在不断变化和发展。我想这就是物质文化遗产。我们的居住房子也在不断变化。老的旧的全部拆掉。也许是中国人喜欢革命这个词。动不动就讲革命。文化革命。根本不知道人权改革。八九十年代以前国家提倡一手抓物质文明建设，一手抓社会主义精神文明建设。非物质文明就是精神文明。它是什么呢，可能是马列主义，可能是毛泽东思想和共产主义思想,也可能是道德文明。也就是老祖宗留下来的传统美德和礼教。只是没有说出来。也就是非物质文化遗产。非物质文化这个词好象是一个非常时尚的名词很快流行开了。真搞不懂非物质文化遗产与精神文化遗产的关系和差别。近几年讲社会主义荣辱观，什么八荣八耻。但是好多中国人却是以奴为荣的荣奴观。华伦天奴，左丹奴，马天奴，华丹奴，华伦天奴.古柏。的衣服卖到很畅销。以奴隶牌衣服为荣。国家宣传部经常脱离实际宣传。装进套子里的奴隶起来吧。
    看看我们的邻居日本国的民族凝聚力是多么的伟大。文字是中国学的，文化是中国学的，物质文化遗产和精神文化遗产保护的很好。传承的很好。我想最大的非物质文化遗产是天皇文化和靖国神社文化[也就是武士道精神】。【与中华民族的成功入于太庙，享殿同样道理】精忠报国，效忠天皇。这就是日本国民的精神文化家园。是日本帝国的核心价值规。就好象天皇是蜂皇，国民是工蜂的和谐组织。
    再来看看中华人民共和国的核心价值规-------叫做马克思理论。真是外来的和尚会念经。马克思理论在共产党创业初期很管用。鼓动了大枇奴隶和无产阶级来造反。[国歌上写；起来，不愿做奴隶的人们】是中国共产党革命的理论指导思想。社会发展这么快，信息技术发展更加快。想当年我们小时候是听广播长大的，每天听‘东方红太阳升，中国出了个毛泽东’就好象今天的广告时段。强迫灌输。每天都要歌功颂德。这就是所谓的社会主义精神文明建设。洋为中用的典型代表。如果按非物质文化判断和推理，马克思主义也可以称为中国的非物质文化。好笑吗.洋奴主义。再推理下去，再过几年，天安门广场边的僵尸也就成为中国的非物质文化遗产了。哈哈，中国真伟大。孔子学院【不包括中国本土】在世界各地有108所孔子学院，马克思学院【不包括中国】在世界各地一所也找不到。你们说奇怪不奇怪。只有通过比较我们就会发现期中的道理。
    中华民族的核心价值观究竟是什么呢。我想是中华几千年的黄帝文化，成功入于太庙。以及老子，孔子等伟大思想。感召着我们为祖国效劳，鞠躬尽瘁，精忠报国，为中华民族作贡献。这才是非物质文化遗产。叫精神文化遗产。或者叫思想文化遗产。是每个老百姓心中的精神文化家园。是国家的大家文化。这就是炎黄子孙的民族凝聚力。