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四、寻找中国文化的精神诉求

     任何商标都有它自己的历史、特点、题材、设计。商标的形成和制作都会对图形、文字、风格、技艺、信誉的产生和发展过程。悠久的历史、独特的商业文化、历代相传的绝活儿,深入人心的经营理念等。中华商标文化的产品和服务中包含了深厚的文化底蕴,记载着民族传统和民俗文化。

国家要复兴,经济在发展,文化在传播,这一切都在与时俱进中进行,中国商标开始站在时代前列和实践前沿,始终坚持解放思想、实事求是和开拓进取,在大胆探索中继承和发展,观念、行动和时代一起进步

有一项调查:其中有一项问到“决定一国人是否自信的主要因素”时,排名前五位的因素依次是经济发达、教育水平高、军事实力强、科技领先、政府执政能力强。其中,84.98%的青年选择了经济因素,74.9%的青年选择了教育因素,71.4%的青年选择了军事实力因素。

“民主政治、公平正义、诚信友善、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”是中国国家主席胡锦涛对构建当代中国和谐社会的阐述。中国政府将比以往任何时候都更加关注人的价值、人的权益和人的自由,关注人的生活质量、发展潜能与幸福指数,也更关注经济、政治、文化、社会的协调发展,关注人和自然的和谐相处。



提高国民自信的根本,在于建设一个平等、公正、民主、和谐的社会环境,让人民更加热爱自己的国家。在认同祖国、热爱民族文化的同时,以平等之心对待他国,遵从人类的共同精神价值,才能继承从孔子到马克思的宽阔胸怀,在包容中树立民族尊严。

“致中和,天地位焉,万物育焉”,这是《中庸》中所倡导的和谐境界。今天的国人从来都没有像今天这样自信,自强,自豪。中国是酒的故乡,是茶的故里,以中国的酒和茶文化为代表说明当今的中国,“淳朴的中国人们,享受着生活带来的愉悦,用着醇厚的美酒和成果,与家人与友人分享着快乐,分享着所有的成功和喜悦”。以享文化为载体的商标设计构思带来的“享受生活,分享快乐”的精神文化是当今中国精神面貌的主流意识表现,享文化和由享带来的享的文化精神正散发着诱人的光环,是亨才会享,由享才到淳,由淳延伸到醇,亨—享—淳—醇,以享为汉字的系列汉字所承载的文化内涵文化一气呵成。“享受生活,把快乐分享,让美酒醇香,让茶气淳厚”正是体现着如今的国人乐观向上,热受生活的自强不息,品物咸亨的中华文化。从国强到民富,我们有理由和有信心让高品位、富有文化内涵的亨享淳醇精神文化成为新的热点。

08奥运的成功,神六的太空遨游,上海世博会的即将举行,在世界性经济危机面前全世界都要听到中国的声音,中国国力日益增强,经济、生活、文化、消费各个方面都得到提升。物质决定精神,精神指导物质,国人享受生活的快乐,也期待着与世界分享快乐。醇香、淳厚,五千年的汉字笔画构成温文尔雅,体现了中华文化的儒雅、大度、包容、关爱,更体现着一种健康和高雅,“亨享淳醇”一笔一捺之间如国人一样中规中矩,脚踏实地一步一个脚印稳稳前进……它经历着中华民族实现由传统到现代、由凌弱到强盛的伟大变革。



汉字是象形文字,从甲骨文、小篆,简体字,繁体字,到各种不同的字体,从铭文石刻,毛笔,到硬笔,不同的书写工具都能写出美的字韵,草体的洒脱,行书的流畅,楷体的大气,隶书的端庄,魏碑的苍劲… … 中国有无数的书法名家,西方是否有能把二十六母写得漂亮而成为书法大师的我倒没有听说过。因为,西方人只是把字母作为一个记事的符号,而博大精深,韵味绵长的汉字文化千百年来都让国人着迷,由符号上升为艺术,由艺术上升为精神,汉字做到了,也只有汉字能做到。



目前中国品牌国际化还处在初级阶段,真正能参与国际化竞争的中国品牌还只是凤毛麟角。据一项调查发现,中国品牌的平均寿命只有7.5年 国际品牌都非常注重品牌文化内涵的挖掘和培养,可口可乐之所以能渗透全球,长久不衰,就是因为它把美国人的精神和生活方式融入了品牌文化中,把品牌文化变成了人们生活中的一部分。

二十一世纪,中国的崛起,中国商标是关键,十六大报告中强调,创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,也是一个政党永葆生机的源泉,从而进一步阐明了创新的极端重要性。商标是文化的缩影,名牌战略的实施是关系到民族经济振兴的大事,中华民族的伟大复兴,首先是商标的复兴,商标体现国人的精神面貌和思想追求。

品牌文化正在深刻影响和重塑中国人的生活,汉字所散发出来的独特魅力让世界着迷。

文章全文请参阅:查钢工作室:http://zhagang.umgr.com 商标关注:www.heng.cc www.高亨.cn                                                   (待续)由朱正力委托查钢先生撰写。
其它8篇中国的商标的价值回归在底页

不指定 2009/07/28 11:43 | by heng | 企业文化 | 评论(382) | 引用(0) | 阅读(99789)
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