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商标是商品经济的产物,是由于商品竞争的客观需要应运而生的。商品生产者为了将自己的产品与他人的产品,尤其是同类产品区分开来,而在各自的产品上打上一定的标记,于是产生了商标。区分商品的不同来源是商标的最本质功能。在商品经济社会,来源于不同生产者的产品,只有将其明显地区分开,才能开展竞争,而这种区别是通过商标来完成的。有商品竞争,才有商标;有商标才能竞争,二者互为因果。商品借助商标进入市场,参加竞争。没有区别,就没有竞争;没有商标,所谓竞争也就无从谈起了。

“一年的企业靠运气,十年的企业靠经营,百年的企业靠文化”。在国外,往往是把它理解成为企业精神,企业文化是整个组织的共同价值观和归属感,有的还是团队中的共同纲领和准则。在商业市场中,我们的认识要有所不同,毕竟中国进入资本市场的时间太短了,在这一点上我们所认为的企业文化往往是通过产品展现的,有如黄酒,被誉为中国的“国酒”,历史的古酒之一,只有中国才有才能酿造。在黄酒的面前,什么白兰地,人头马都不叫酒了,但是国人只知道有黄酒,有女儿红(严格上也不能称之为品牌),但是没有黄酒品牌意识,以酒定文化,而不是以文化定酒。再如瓷器,中国是瓷器的故乡,在英文中"瓷器"(china)一词已成为"中国"的代名词。在西方的上层社会,人人都以能收藏一件中国的瓷器为荣,景德镇是瓷器之都,可是,商标呢?景德镇不是佛山还是…… 广不为国人和世界所知。还有中国功夫(武术),中国的国术,李小龙李小龙将kung fu(功夫)一词写进了西方人的词典。功夫是什么。随着一代宗师《叶问》的电影,人们知道了咏春,然而中华武术不仅仅是这些,向世界传播得较好的应当是武当的太极文化,陈氏太极和杨氏太极倒可以称之为一个商标。再如云南白药,国家保护品种,1994年12月获“中华老字号”匾,2002年2月被认定为国家驰名商标。但是,中国这样的商标价值并没有得到国人的普遍重视和世界的广泛认知。

商标、商誉等无形资产,既是企业实力的象征,更是企业发展的无价之宝。一些企业商标意识较差,原因之一在于他们并未真正晓得,商标是一种物质财富。从产权角度说,商标具有投资、转让、买卖的属性。不同商标,价值各异。



国内许多企业的实践已证明,凡是商品的“商标文化”令消费者 “一见钟情”,寓意丰富,含情脉脉,则一定能增加消费者的购买欲。“商标文化”的社会效益就会迅速转化为经济效益。

名称——品牌名称是品牌文化的最直接体现,是商标之魂。任何产标都有一个名称,而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。它表明了该品牌最基本的核心要素。品牌名称代表的商标,给消费者以整体印象和基本评价。

商标图形——不仅仅是一种商品的标记,它实际上是一种知识产权,也是一个企业在市场竞争中的锐利武器。

商标内涵——商标是企业的使命宣言,不仅有“形”而且还要有“神”,能对消费者的购买欲望起到关键性的作用,消费是愉快的,体现了时代消费者对生活和精神世界的一种普遍追求。



现在在国际市场上,一个国家的经济发展水平以及在世界经济中的地位,在一定程度上是通过商标表现出来的。而一个国家的主要商标都是本国家的“精神文化”,如日本的丰田文化,美国可口可乐的可乐文化,星巴克的精神文化,好莱坞的梦想文化等,这其实都是美国文化的一部分。中国市场的巨大令世界瞩目

外资品牌的进入给予了中国市场更快速的发展空间,但同时也抹杀了中国资源和中国品牌自身壮大的可能。



发展中的中国,发展中的中国经济,中国产品和文化必将为全世界所关注,传统的中国商标文化个性化较强,浓缩着千年的汉字文明和时代的局限性。失去了联想,世界会怎样?联通,让世界自由沟通。新的时代呼唤新商标出现,与时俱进体现中国精神和现代生活,与世界分享。

中华文化是世界的文化宝藏,与中国人的态度截然相反,世界各国有品味的人们和有文化自觉意识的人们,对于中华文化的成就是极为珍视和爱护的,在法兰西的宪法中明文写着“己所不欲,勿施于人”的孔子格言,以法兰西的民主自由思想立国的美国,在其宪法中也写着,“己所不欲,勿施于人”的孔子格言,在纽约联合国总部大楼的入门大厅里,也赫然写着:“己所不欲,勿施于人”,的孔子格言!

好商标是优秀国家文化和民族文化的载体。

文章全文请参阅:查钢工作室:http://zhagang.umgr.com 商标关注:www.heng.cc www.高亨.cn                                                   (待续由朱正力委托查钢先生撰写.

不指定 2008/04/22 11:42 | by heng | 企业文化 | 评论(0) | 引用(0) | 阅读(1559)
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