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一、商标品牌溯源与中国商标

有经济学家预言:“世界性的注册商标是一个国家的国宝;那个国家拥有众多的注册商标,它就是未来世界的经济强国。”可是,目前中国仍有相当一部分企业对商标及商标的注册不当回事。世界经济西方国家走在了中国的前面。

但是今天的中国在世界的经济地位与日剧增,没有中国经济的参与,这场日益耗时蔓延全世界的经济危机只会更加严重。中国要走向世界,中国经济先行,一个强大的中国必然会有一大批强势的品牌,中国的产品必将走向世界。未来的中国需要的是本土文化,具有中国文化和特色的商标肯定会越来越多。

好商标是以企业行业为主,还是以产品造型为主,还是以品牌文化为主?历史证明,只有让消费者感观到在消费产品时的所带来的精神刺激的主诉求,品牌的生命力才能持久。产品的商标耕织于企业文化的深处,符合企业的发展使命和时代需求,引导向上精神的商标才是有价值的好商标。



传统认为自然资源是最大财富。当历史即将进入21世纪时发现:资源匮乏的日本,成了世界首富。索尼、丰田、日立、三菱等一批批名牌,占领了世界大片市场。诸如丰田公司, “有路就有丰田车”。

     美国雷诺士公司在100多个 国家注册了1万多件商标。美国的澳尔特迪斯尼公司,在我 国一次申请注册355个商标。 兰蔻 (LANCOME) 路易·威登 (Louis Vuitton) 劳力士(Rolex)欧米茄(OMEGA )帝舵(Tudor)… … 美国的“可口可乐”、“柯达”,瑞士的“雀巢”,均驰名世界,其中“可口可乐”商标的价值达244亿,“万宝路”商标价值300亿美元。

那么,是否中国的商标就不值钱了呢?

相当值钱!

贵州茅台,五粮液,张裕,红塔山,古越龙山,少林寺,东风,娃哈哈,恒源祥,联想,大白兔,两面针… … 哪一个不是名响响的,历史文化浓厚,有的商标可能都比国外的一些国家历史都长,国外的商标文化是打造的,而我们的商标文化是与生俱来,如宝玉藏在石中,如金子隐在矿里,商标上所承载的文化光芒不容置疑。关键是我们国人有没有这份自信,中国的商标即使不被世界认同,可中国有十三亿的消费者,庞大的市场需求,世界也没有办法。有了十三亿中国人民在手,我们的民族商标还怕什么?好商标总要走向世界的,只是我们往往缺乏战略眼光!

现实之下,我们一面拼命的往国外的奢侈品牌中钻,以穿戴西方名牌为荣,另一方面,我国的“同仁堂”在日本被抢注,“青岛啤酒”在美国被抢注,“阿诗玛”在菲律宾被抢注,“竹叶青”在韩国被抢注… …

众所周知,创办最早,深受广大读者喜爱的甘肃 《读者文摘》杂志,发行量是全国文摘类刊物最大的。但因为没有及时申请注册,被美国一家杂志花几百美元抢先在中国注册,倾刻间便夺走了甘肃《读者文摘》在中国的使用权利,不得不使甘肃的 《读者文摘》忍痛更名为 《读者》,从而导致了发行量剧降的悲剧。



回首半个多世纪以来的中国品牌成长之路,不难看出,中国从来就不乏品牌的存在,一些中华老字号甚至存在了数百年。老北京有句顺口溜:“头戴马聚源,身穿瑞蚨祥,脚踩内联陞”,意思是说,一个体面人士,讲究戴马聚源的帽子,穿瑞蚨祥的绸缎和皮毛做的衣服,脚底下穿内联陞做的鞋,很像是现代人对阿迪达斯、耐克和李宁等品牌的追捧。

只有民族的,才是世界的。

——商标是一种标识

——商标是一种面子

——商标是一种个性

——商标是一种情感

——商标是一种诱惑

——商标是一种生活方式



商标的最高境界就是成为品牌,一个有价值的商标需要经营者要有一定的战略眼光。中国品牌成长的历程在很大程度上与中国人品牌意识的成长息息相关。从20世纪90年代后期开始,高品位、富有文化内涵的消费成为新的热点,品牌文化成为消费者一种深层次的追求。

有一则“品牌影响生活”大型调查报告显示,品牌正在深刻影响和重塑中国人的生活。39%的被访者表示,一个好的品牌其影响不仅在于消费方面,还可能影响其生活哲学。品牌观念已成为一种人们自觉追求的现代文化、生活理念。有55%的人认为品牌在生活中扮演的角色“非常重要”,另有32%的人则认为“一般重要”,也就是说,近九成的人承认,他们的消费会受品牌意识的影响,买东西会考虑买名牌。

文章全文请参阅:查钢工作室:http://zhagang.umgr.com 商标关注:www.heng.cc www.高亨.cn                                                   (待续由正力委托查钢先生撰先生。

不指定 2008/04/23 11:40 | by heng | 企业文化 | 评论(0) | 引用(0) | 阅读(1491)
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